买家在淘宝上搜素一件宝贝的时候，往往会通过两种途径，一种是类目搜索，另一种就是淘宝搜索框搜索。类目搜索很简单，我们就不提了。今天我们来讲讲这个淘宝搜索框搜索。用一个专业术语来说就是淘宝SEO，也就是淘宝搜索引擎优化。

    SEO是什么？

    SEO是Search Engine Optimization的缩写，全称为搜索引擎优化。是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。

    很多人看见这一段话可能就晕了，这是什么意思呢？

    让开淘网小编儿来帮您解读一下。所谓的搜索引擎优化，就是指您在一种搜索引擎的规则下，使用符合这种规则的工具或者设定、方法，让搜索的索引更容易、更准确的找到您。（而淘宝的关键词设置，就是这些手段里面的一种了。）

    众所周知，我们大部分店铺的流量，宝贝的浏览量，还是来自于淘宝本身的搜索引擎的，因此怎么让自己的宝贝，在搜索出来的同类型结果里面，排在更好的名次，便是许多新老卖家们都殚精竭虑在思考和总结的地方。

    这里面包含的最核心的问题，便是排名规则。用一个比较专业点的术语来说，就是淘宝搜索引擎的算法。

    我们先来看几个前置规则。

    许多老卖家都知道，淘宝搜索排名有几个硬性的前置规则，那就是：

    第一序列为商城属性，同类型宝贝，商城属性的排前，否则排后。

    第二序列为消保属性，同类型宝贝，在没有商城属性前提下，消保属性排前，否则排后。

    第三序列为推荐属性，同类型宝贝，在没有商城属性和消保属性前提下，具备推荐属性的排前，否则排后。

    第四序列为时间属性，同类型宝贝，在没有商城属性、消保属性和推荐属性前提下，越靠近结束时间越排前，否则排后。

    这四种基础序列影响整个全局排名，也就是无论您如何优化您的宝贝，宝贝都需要先遵循以上几个规则。再然后呢，就是淘宝搜索的高级排名规则了，这里面又包含了按照人气、销量、信用、关键词等等各种相关的规则。

    “关键词”又是什么呢？

    很多人可能对“关键词”、“关键词优化”、“关键词设置”等等经验很精通了。但是很少有人深入的想，“关键词”到底是什么。

    许多卖家都知道，在淘宝上，宝贝的关键词设置非常重要。除了以上的前置基础规则外，关键词几乎是最能够决定宝贝被搜索到概率大小的因素了。

    这里需要指出的一点，SEO本身并不是指一种工具，他更多的是一种指导思想，一种思路。我虽然还没有完全明白淘宝搜索的核心算法，但是无论是您店铺的选定，店起什么名字，您店里有什么信息，宝贝都叫什么名字，如何分类的，有多少图片，有多少文字等等等等相关的设定，都是SEO这个主导思想的范畴之内的。简而言之，SEO优化是一种整体的网络营销策划思路，他包含了您能设置的各个方面。

    我们用一个例子来说明下这种思路的应用吧：

    大家都很熟悉有一个“躲猫猫”事件吧。这个事件本身，只是一个社会新闻。如果从内容本身来看，不外乎就是看守所打死嫌疑犯这个内容。那么当我们把看守所打死嫌疑犯这个内容放到搜索引擎里面去搜索，得到的信息是什么呢？大家试试就知道了。可能是江苏XX看守所打死嫌疑犯，湖南的、浙江的等等等等。你会得到一大堆可能并不是你需要的信息。但是这个新闻的策划人做了一个很巧妙的设置，同样的事件，他提取了里面的一个要素，就是警方对外的死亡调查原因，给他打上了一个很特别的标签“躲猫猫”。OK，现在这个事件已经并不是看守所打死嫌疑犯了，而是“躲猫猫”事件。再经过一系列的内容补充，跟踪反馈和适当的炒作。当我们再次去搜索引擎搜索“躲猫猫”这个关键词的时候，你会发现，引擎给出的结果，百分之七十以上的有效信息都是关于这个事件的描述。如此以来，“躲猫猫”这个关键词本身就变成了一个可以说初步具备品牌含义的标签了。（PS：“贾君鹏”事件也具备同样的含义）

    因此，我想想告诉各位亲们的是：完整的、系统的营销思路，合理的、优秀的内容，加上一定程度的巧妙构思和推广手段，这样才是符合SEO思想的营销之道。

    那么我们要怎么样去确定自己店铺的SEO方案呢？

    淘宝搜索本身其实跟其他的搜索引擎是有着类似特性的，例如百度，谷歌，中搜等等。区别在于淘宝只是针对自己站内数据的检索，而其他搜索引擎则是针对整个互联网信息的。

    想要在淘宝里找到自己的SEO之道，有这么几点是需要特别注意：

    一、关注内容。虽然淘宝本身并不是提供信息服务为主的，但是他的索引规则还是有一部分来自于对内容的关注的。这里的内容，除了宝贝本身的描述，信息以外，还包含了您这个ID在其他位置所有活动的信息，例如您在社区的发帖，对自己店铺里面公告的更新，甚至于您淘宝旺旺上方的状态描述信息等等。注意自己每次编辑的文字、说明和回复内容。当然也包含了具有针对性的关键字设置等。这一步里最大的诀窍在于，您需要有一个相对系统的规划，让您所有发布的信息里，都包含有对您有利的内容（注意：这里的有利不是让您做广告或者链接，而是有效的内容）。

    二、关注数据。有了SEO是否就万无一失了呢？当然不是。SEO本身是一个持续的优化过程，您需要即时的对您的策略作出更新和调整。那么依据是什么呢？当然是数据。您需要随时关注自己发布信息的反馈数据，比如发帖后的反馈流量，做直通车，推荐，甚至站外广告的反馈流量等等。根据所有反馈的信息，再结合自身情况对SEO策略作出相应的调整。

    三、找准自己的方向。您要往什么方向发展？这从一开始就决定了，您要选择怎么样的方式去做你的SEO营销。例如您是卖服装的，那么淘宝网本身就有很大基数的潜在客户，您要做的是在站内挖掘和转化有效成交量。但如果您主要是做游戏相关的产品，比如装备，充值等等。那您可能需要花更大的心思放在站外的一些营销推广了。

     四、不断的学习、研究，加深对规则的理解。我们常说，互联网是一个平等、开放的空间。这没有错。但是不要忘记了，世界上没有绝对的公平，当然也没有绝对的开放。因此我们需要不断的提升自己。不管是对知识的提升还是对规则理解的提升。只有掌握了淘宝相应的规则，您才能够因地制宜，选择最适合您的淘宝推广方式，获得最高的回报率。

     淘宝搜索规则处在不断的变化之中，所以你的淘宝搜索引擎优化工作也需要不断随之变化。

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