2012年新年将至，人们都在忙着做2012年规划，让自己在2012年取得更大的成就。当然，按照惯例，网商们也会做出新的一年规划，据可靠消息称淘宝商城将于近日召开战略发布会，有业界人士猜测，淘宝商城在完成续签之后，将会就进一步强化淘宝商城的独立性、搜索规则变化以及新产品的推出进行调整。

    变化一：淘宝商城或从淘宝网完全分离

    淘宝网一拆为三之后，淘宝商城的独立性一直遭到淘宝集市卖家的质疑。“淘宝商城的分拆是伪分拆，虽然已启用独立域名，业务上独立运作，但始终在淘宝网首页占据着重要的位置，获得更多的优势资源。”一位经营化妆品自有品牌的淘宝卖家指出。

   从淘宝网可见，首页的显要位置都会有淘宝商城的身影：LOGO旁是商城家装馆的动态图、正中央5张焦点图占用2张，焦点图下方即是淘宝商城精选的滚动播放广告。此外，还包括了手动切换的焦点图广告和品牌推荐，这些入口也都纷纷指向商城。

    有业内人之分析，淘宝网最大的优势资源是流量，一旦淘宝商城完全从淘宝网中独立出来，势必导致流量分流，对商城和集市来说，都会造成损失。而在商城获取更多大卖家、大品牌的信赖之前，不可能轻易放弃这样的优势。

   而这样的状况在独立分拆之后的一段时间正在悄然发生变化，淘宝商城的品牌号召力正在日益形成，拥抱大品牌也是业界公认的大势所趋。据淘宝方面公布的数据显示，商城品牌数量已达7玩多个，增幅较去年同期翻一番。

    每有大品牌入驻淘宝商城均有公告

   “现在看起来时机似乎恰好，B店卖家的市场环境业已成熟。”一位线下电器品牌电商负责人透露，淘宝商城在2012年的续签已基本完成。在剔除了不符合要求的部分中小卖家之后，基本与草根集市划清界限。同时，商城对卖家的资质认证、产品的品质保证、品牌的信誉度上有着更好的把控，从而在吸引更大线下大品牌的入驻，最终实现优质货源的高度聚拢。

   “淘宝商城现在已经成为了一个渠道品牌，启动独立域名并培养了一批优质卖家，并形成用户忠诚度之后，完全不必再担心失去淘宝的流量支持。”上述电商人士表示。

    变化二：搜索排名规则或有变化

    据知情人士透露，对商城卖家有所倾斜的淘宝搜索排名规则，在2012年将会做出新的调整，即搜索结果中前三位不再以商城商品为主。“今后的淘宝搜索排名将按照B店、C店所有商品自然排名，商城的商品会有LOGO标识，但不会特意放在搜索结果的显要位置。”

    淘宝自然搜索结果

    据了解，淘宝的自然搜索排名饱受集市卖家诟病。其前三名被商城卖家牢牢占据，几乎形成强有力的广告位。而大批销售同类商品的集市卖家，则只能眼睁睁地看着排在最有利的位置让给商城，排名越靠后的卖家，所获得的流量越稀少。

    “对于在淘宝开店的店主来说，在淘宝做生意就相当于把铺盖铺在别人的床上，后来发现同样一张床，上来的人越来越多，所以拥挤是必然的。”资深零售管理专家黄若指出，淘宝商城的崛起对C店的压力极为明显。

  “淘宝的自然搜索排名的价值，谁都了解的，尤其是排在前面位置能获取的流量资源令人垂涎。”面对铺在头上的商城，集市卖家在搜索排名上，与淘宝没有太多讨价还价的余地。

    有业内人士指出，影响淘宝自然搜索排名的因素很多，淘宝每周都会对关系到搜索排名的各个权重进行调整。通常情况下起决定意义的是商品的短期销量，而自2011年开始，淘宝逐渐对转化率权重的要求有所提高。“这些是有一个估算的值的。但商城占据搜索的前两个固定排名，只在商城范畴内计算，不与集市合并统计。”

    据业内人士透露，在淘宝自然排名中，假设一个搜索词每日的搜索次数是10000次，那么前两名就能得到3000到5000次。这也意味着排在搜索结果前两位的能够获得该关键词近一半的搜索量。“换算成直通车的价值，5000次就价值几万元。”

    相比之下，集市卖家想要占据排名靠前的位置，仅有一个展示频率。

    “如果真的取消商城的固定排名，规则修改之后，集市的卖家能够相对公平地享用淘宝流量资源，在搜索页面展示商品的频率则能相应加大，位置也会更加靠前，获取的搜索量也会不断提高。这是集市卖家所乐于见到的，也是淘宝网在商城独立之后，最先发力的地方。”有接近淘宝方面的人士表示。

    变化三：或推出新的团购平台

    有淘宝卖家告知，淘宝将会在今年推出一个专门针对集市卖家的团购平台，从而为更多的商户带来商机。

    据悉，淘宝曾于2010年上线团购频道聚划算，于2011年12月底，宣布独立运营，并正式更换独立域名juhuasuan.com。这也意味着，聚划算将进一步对淘宝网进行分流。

   “即使聚划算不独立，集市的中小卖家同样很难享受聚划算带来的效果。”但随着成交额的激增和淘宝内部环境的变化，越来越多的中小卖家逐渐意识到，聚划算已经成为大品牌、大卖家冲击销量的利器，而更多地集市卖家只能望洋兴叹。

    一位淘宝卖家告知，集市商户想要获得参加聚划算的资格，必须满足5钻的信誉、卖家好评率达到98%以上、缴纳消费保证金等条件。而对商城的商户则无需诸如此类的保证。

    此外，商户还必须按照销量缴纳10万至50万不等的保证金，冻结时间在15天左右。这对小体量的商家来说则设置了一定的门槛。

    部分商家疾呼，淘宝在活动方面，要为中小卖家提供一些扶持的窗口，从而在资源的分配上能够平衡更多卖家的利益。

    “像聚划算这样活动能够为商家带来的都是转化率很高的客户，一个店可以一天就获得几百万的流量，谁不想参与？如果眼前没有定单，没有成交，没有信用度，那根本就没法卖。”一名负责淘宝女装代运营的商家指出，聚划算能够为商户在短时间内解决流量转化、销量提升等问题。

    根据聚划算相关负责人公布的数据显示，2011年，聚划算全年团购交易额突破100亿元，独立访客数量达到1200万，占据团购市场的50%份额。

    “聚划算的独立刚好为淘宝网重建团购平台留出了空间，倘若这一平台能够在集市发挥和聚划算相仿的作用，而又不受商城大卖家的干扰，那么对于集市卖家来说，极有可能在困境中寻找到新的变化和机遇。”一位男鞋淘宝卖家表示。

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