网店实名制对卖家一个新的考验，7月1日起正式实施的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》，明确规定在网络上开店经营的自然人必须进行实名认证，一些成交量大的卖家还需办理工商执照并缴纳税款。

　　业界对此有不同看法。一种观点认为，网店实名制将有利于清理泛滥的个人假货店，使网购行为更加正规化，有利于品牌商的销售；另一种观点认为，办法的发布可能会使网上交易成本增加，对在网上开店的个人带来巨大考验。